Posljednjih godina kineska proizvodnja bagera doživjela je rast puhanja, a bitka za tržišni udio već je započela. Prema podacima o prodaji bagera Kineskog udruženja građevinskih mašina, tržišni udio domaće marke bagera u 2019. godini iznosio je 62,2%, dok su japanski, evropski, američki i korejski brendovi iznosili 11,7%, 15,7% i 10,4%. Vidljivo je da su zahvaljujući proizvodnji Zbog poboljšanja nivoa, poboljšanja sistema postprodajnih usluga i preferencijalne politike prodaje, domaće marke porasle i postale izbor većine korisnika.
Pa kakav je obrazac tržišnog udela domaćih brendova?
Prema statističkim podacima udruženja, tržišni udio Sany, Xugong, Liugong i Shandong Lingong u 2019. godini iznosio je 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5%, odnosno 7,15%. S gledišta podataka, Sany zauzima četvrtinu tržišta bagera, a samo analiza prodaje nesumnjivo je najveći pobjednik na domaćem tržištu, a slijede ga brendovi poput XCMG i Liugong. Od januara do juna 2020. godine, Sany i XCMG i dalje su prva dva u prodaji domaćih bagera. Vrijedno je spomenuti da je Zoomlion također uživao snažan zamah razvoja. Obim prodaje u junu zauzeo je peto mjesto među domaćim brendovima.
Gledajući poredak domaćih marki bagera od krajnjih korisnika
Dakle, može li tržišni udio odražavati prepoznatljivost brenda u svijesti korisnika? U tu svrhu, Tiejia Forum nedavno je pokrenuo istraživanje „Rangiranje brenda domaćih bagera“, a gotovo 100 krajnjih korisnika je sudjelovalo i izrazilo svoja mišljenja. Anketa korisnika na Forumu A. The
Rezultati ankete pokazuju da gotovo 50% korisnika Sany svrstava među prve domaće marke bagera, što pokazuje da obim prodaje zaslužuje svoje ime. Sany, Liugong, Xugong i Shandong Lingong su četiri najbolje marke s velikom pažnjom korisnika. Više od 90% korisnika svrstava ih u top četiri, što je u osnovi u skladu s podacima o tržišnom udjelu.
Uzimajući u obzir kako korisnici tonaže obraćaju pažnju na domaće marke
Različite marke imaju različite prednosti proizvoda. Zatim, s obzirom na različite tonaže malih, srednjih i velikih, koliko pažnje korisnici posvećuju domaćim brendovima?
Podaci o biblioteci proizvoda tvrtke Tiejia uglavnom dolaze iz broja pretraživanja korisnika. Vidljivo je da će korisnici, budući da su Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong i drugi brendovi dobro poznati među korisnicima, prioritet tražiti relevantne parametre opreme prilikom kupovine nove mašine, a konačna kupovina Odgovor na donošenje odluke je takođe konzistentan u udelu na tržištu:
1. Gledajući pažnju korisnika na male, srednje i velike bagere, SANY je u prvom planu, još jednom potvrđujući svoju domaću vodeću poziciju;
2. Pažnja korisnika prema malim bagerima Stupanj iskopa znatno je veći od nivoa srednjih i velikih iskopa. To je zbog velikog povećanja građevinskih zahtjeva poput transformacije starih zajednica, strategija revitalizacije sela, cirkulacije zemljišta i sadnje vrta, te prednosti malih iskopa, poput malih i fleksibilnih, snažne prohodnosti i povećanih troškova rada. Takođe je ubrzao tržišnu potražnju za malim kopanjem.
Gledajući promjenjivi trend pažnje korisnika prema različitim tonažama od stope očuvanja
Stopa očuvanja jedan je od važnih faktora za procjenu vrijednosti marke. Pažnja korisnika prema drugom mobilnom telefonu može izravno odražavati stopu očuvanja marke. Odabiremo četiri domaće marke Sany, Xugong, Liugong i Shandong Lingong na koje korisnici obraćaju pažnju. Iz perspektive drugog mobilnog telefona, gledamo pažnju korisnika na različite tonažne bagere i njihove trendove koji se mijenjaju:
prema podacima drugog mobilnog telefona, pažnja novih mašina je ista, a pažnja korisnika prema malom kopanju daleko premašuje pažnju srednjeg kopanja i velikom kopanju, a zadržao je stabilan obrazac u posljednjih godinu dana. Od decembra 2019. do februara 2020., zbog utjecaja kineske nove godine i obustave epidemije, pažnja korisnika prema bagerima različitih tonaža je opala. Među njima su značajno opali podaci malih bagera. Zahvaćen nastavkom rada od marta do aprila, pažnja je pala na dnu. Značajan skok, blagi pad nakon maja postao je normalan i sveukupno je nešto veći od prošlogodišnjeg nivoa.
Ovaj trend posebno dolazi do izražaja u podacima tvrtke Sany, koji su povezani s velikim brojem opreme na tržištu i velikom apsolutnom vrijednošću podataka.
Vreme objavljivanja: januar-26-2021